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碧欧泉男士跨界腾讯体育 “绿灯管”玩转NBA赛场

时间:2019-08-03 14:57 作者:admin 点击:

  在“她经济”经久不衰的浪潮之下,各大女性美妆护肤品牌已纷纷凭借多元营销手段C位出道,男颜经济的受关注度及营销模式却仍被严重忽视。近日,碧欧泉男士携手腾讯体育,借超级IP——NBA为“绿灯管”新品聚焦高能关注,以高端男士护肤品牌首次体育IP合作,引领行业营销趋势,建立了男颜经济时代的重要里程碑。

  美国互动广告局(IAB)与IAB中国联合发布的调查报告显示,无论是使用PC端还是移动端进行网购的中国消费者,男性占比均超过女性,其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%,移动端占比则为53%和47%。显而易见,我国线上男性消费市场不容小觑。

  尽管市场潜力如此庞大,针对男性的营销攻势却略显乏味。提及男士护肤品牌营销,大多逃不出“流量明星代言、简单粗暴TVC投放”的套路。如何“四两拨千斤”地撩动男性消费者心弦,挖掘男性市场增量空间,已成为男士护肤品牌共同面临的严峻课题。

  近日,高端男士护肤品牌碧欧泉携手腾讯体育超级体育IP——NBA进行首次合作,在短期内选择十场NBA季后赛直播进行密集曝光,助推碧欧泉男士“绿灯管”水动力清透精华露“澎湃”上市,开启高端男士护肤体育营销高能新模式。

  通过腾讯体育的大数据报告,碧欧泉男士洞察到,作为汇集了全球最顶级职业球员的国际篮球赛事,NBA对于中国球迷的影响力非同小可。2017-2018赛季,于大中华地区观看NBA赛事及节目的独立电视观众高达6.32亿,同期腾讯平台上,NBA累计直播及点播观众数量则达316亿,承载着如此广阔的受众,超级体育IP——NBA的价值不可估量。根据腾讯体育大数据显示,在中国NBA球迷中,男性占比约为82.4%,其中,25-34岁的球迷观赛时间最长。经腾讯大数据洞察验证,该人群与碧欧泉男士目标人群高度重合,表明 NBA 正是碧欧泉男士最理想的营销阵地。

  正是基于NBA背后可观的市场潜力以及相契合的受众人群,碧欧泉携手腾讯体育,玩转体育IP,在短期内选择了十场NBA季后赛直播进行密集曝光。

  一方面,在赛事选择上,碧欧泉借助腾讯体育的多维度人群洞察优中选优,着重选择中国NBA球迷最喜爱的球队赛事,以小撬大助推传播声量;另一方面,在投放渠道上,碧欧泉也在腾讯体育的加持下开创体育IP全链路渗透式营销,不仅将产品渗透到直播演播室的各个角落,还通过演播室IGE进行产品露出,加之腾讯体育公众号内容发布,多渠道无死角实现全链路体育营销,让碧欧泉男士“绿灯管”更加深入人心。

  借助腾讯体育拥有的重磅IP——NBA,碧欧泉真正挖掘到隐藏在冰山下的庞大男性客群,充分调动其这些被“忽视”的男颜消费力,构建品牌的受众阵地,从而建立品牌在消费者中的认知度和好感度。

  面对女性护肤品花样繁多的营销招式,只有独树一帜,洞察男性特质从而构建其特有的营销阵地才是破局王道。作为高端男士护肤品牌与体育IP的首次合作,碧欧泉男士与腾讯体育可谓珠联璧合。当护肤品牌遇见竞技体育,酣畅后的澎湃水能与赛场上的激情热血交织碰撞出独特的化学反应。

  一直以来倡导“征服不设限”精神的碧欧泉,致力于为中国男士带来征服自然的健康形象与正向能量。而NBA赛场上不服输、不放弃的比拼精神也正与碧欧泉的品牌精神完美契合。相似的价值认同打通合作脉络,让此次合作更为紧密,也更能激发出用户的价值共鸣。

  不仅精神贯通,产品特性与投放场景的无缝衔接也是此次营销成功的又一关键。碧欧泉男士“绿灯管”水动力清透精华露以其焕活肌肤、开启肌肤透亮时刻著称,产品的清透、水润、澎湃水动力特性恰与体育运动后的护肤需求非常契合。当观众伴随球员挥汗如雨过后,“绿灯管”的畅爽清透自然而然走入消费者内心,通过打造场景化营销悄然霸占用户心智,形成条件反射式的产品记忆,让产品特性更加深入人心。

  通过与腾讯体育的创新融合,碧欧泉男士突破品牌及整体高端男士护肤行业的投放固有模式,守正出奇,事半功倍,线。

  作为热血男颜经济的先行者,碧欧泉男士携手腾讯玩转超级体育IP——NBA,发挥体育IP的更多可能性,以其创新的合作模式搅动男性消费市场,激发其无限潜能。这无疑为行业开辟了独树一帜的营销范式,相信未来,碧欧泉男士将继续澎湃前行,开拓更多元更丰富的营销阵地。返回搜狐,查看更多

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